Estudo de caso
Resultados
- Os varejistas recebem uma visão geral completa das vendas e conversões obtidas por meio de seu acesso individual à plataforma e podem facilmente recuperar e exportar os relatórios por conta própria
- Os traders podem adicionar o rastreamento de cesta da Ingenious e outros parâmetros de rastreamento para enriquecer seus dados para análises mais profundas.
- Oportunidades de negócios aprimoradas por meio da versatilidade da funcionalidade de gerenciamento de comissões Ingenious
Sobre a idealo
Fundada há 18 anos em Berlim, a idealo tem como missão ajudar os usuários a tomar as melhores decisões de compra. Hoje, a idealo é a principal plataforma de comparação de preços da Europa e um dos maiores sites do mercado alemão de comércio eletrônico, com mais de 1,3 milhão de visualizações de página por dia, cerca de 50.000 lojas e mais de 330 milhões de ofertas. A empresa também atua na Áustria, no Reino Unido, na Espanha, na França e na Itália.
Tipo de cliente: Portal
Como um dos principais portais de comparação de preços, a idealo está sempre disposta a fornecer aos seus usuários as informações mais abrangentes e precisas possíveis. A idealo trabalha com sucesso com um grande número de varejistas para garantir que eles continuem sendo o primeiro porto de escala dos usuários para comparações de preços. Ao escolher a Ingenious, a idealo conseguiu agregar valor com sucesso, o que pode ser resumido da seguinte forma:
Seus desafios
Fornecimento de tecnologia de rastreamento de alto desempenho para varejistas pela Ingenious
Para impulsionar os negócios, a idealo queria fornecer a seus varejistas uma visão geral completa dos dados, do clique à conversão. A idealo estava procurando uma tecnologia de rastreamento que permitisse a personalização granular para dar aos varejistas a capacidade de rastrear todas as variáveis de que precisavam (por exemplo, número de vendas, taxas de conversão, produtos vendidos).
Com o Ingenious Tracking, os varejistas podem ativar a função de rastreamento da cesta e, assim, receber os dados de todos os itens comprados pelos clientes que foram adquiridos por meio da idealo. Os dados disponíveis na cesta do cliente incluem o nome, ID, marca, categoria de compra, quantidade e preço dos produtos pedidos.
Esses dados adicionais abrem muito mais oportunidades para que os varejistas da Idealo analisem o desempenho do marketing em um nível granular e, assim, gerenciem e otimizem sua estratégia digital para obter mais vendas.
A realização
Simplificação e padronização dos dados de desempenho
Embora muitos varejistas tivessem suas próprias soluções de rastreamento e conjuntos de dados, a idealo queria oferecer aos varejistas a oportunidade de expandir seus dados e análises para obter uma visão geral otimizada do desempenho.
Com a plataforma Ingenious, a idealo oferece padronização de dados de desempenho e maior transparência por meio de uma solução de rede privada que até mesmo fornece aos varejistas suas próprias contas de usuário. Mais de 800 varejistas já estão integrados e podem definir e rastrear seus próprios KPIs (por exemplo, taxa de conversão, vendas, conteúdo do carrinho de compras). Cada varejista pode acessar, filtrar e exportar os dados relevantes para suas próprias análises por meio de uma interface de usuário individual.
A colaboração com a Ingenious forneceu à idealo dados comparáveis e padronizados, permitindo que ela aconselhasse os varejistas em um nível muito mais estratégico para otimizar os negócios em conjunto.
Aumento das oportunidades de negócios por meio de modelos versáteis de comissão
O modelo de negócios padrão dos portais de comparação de preços é baseado em uma comissão de custo por clique (CPC). No entanto, há vários varejistas que querem expandir isso com uma dimensão de custo por pedido (CPO) ou outros modelos de condição.
Com a plataforma Ingenious, a idealo oferece a flexibilidade que o mercado precisa e pode responder ainda melhor às necessidades dos mercados e varejistas, além do negócio clássico de CPC.
A perspectiva
Aumento das oportunidades de negócios por meio de modelos versáteis de comissão
O modelo de negócios padrão dos portais de comparação de preços é baseado em uma comissão de custo por clique (CPC). No entanto, há vários varejistas que querem expandir isso com uma dimensão de custo por pedido (CPO) ou outros modelos de condição.
Com a plataforma Ingenious, a idealo oferece a flexibilidade que o mercado precisa e pode responder ainda melhor às necessidades dos mercados e varejistas, além do negócio clássico de CPC.