Estudio de caso
Resultados
- Los minoristas reciben una visión completa de las ventas y conversiones realizadas a través de su acceso individual a la plataforma y pueden recuperar y exportar fácilmente los informes ellos mismos
- Los operadores pueden añadir el seguimiento de cestas de Ingenious y otros parámetros de seguimiento para enriquecer sus datos y realizar análisis más profundos.
- Mejores oportunidades de negocio gracias a la versatilidad de la ingeniosa función de gestión de comisiones
Acerca de idealo
Fundada hace 18 años en Berlín, idealo se ha fijado como misión ayudar a los usuarios a tomar las mejores decisiones de compra. Hoy en día, idealo es la plataforma de comparación de precios líder en Europa y uno de los mayores sitios web del mercado alemán de comercio electrónico, con más de 1,3 millones de páginas vistas al día, alrededor de 50.000 tiendas y más de 330 millones de ofertas. También está presente en Austria, Reino Unido, España, Francia e Italia.
Tipo de cliente: Portal
Como portal líder en comparación de precios, idealo siempre está dispuesto a proporcionar a sus usuarios la información más completa y precisa posible. idealo trabaja con éxito con un gran número de minoristas para garantizar que siguen siendo el primer puerto de escala de los usuarios para la comparación de precios. Con la elección de Ingenious, idealo ha conseguido aportar un valor añadido que puede resumirse de la siguiente manera:
Sus retos
Ingenious pone a disposición de los minoristas una potente tecnología de seguimiento
Para impulsar el negocio, idealo quería proporcionar a sus minoristas una visión completa de los datos, desde el clic hasta la conversión. idealo buscaba una tecnología de seguimiento que permitiera una personalización granular para ofrecer a los minoristas la posibilidad de realizar un seguimiento de todas las variables que necesitaran (por ejemplo, número de ventas, tasas de conversión, productos vendidos).
Con Ingenious Tracking, los minoristas pueden activar la función de seguimiento de la cesta y recibir así los datos de todos los artículos comprados por los clientes que se adquirieron a través de idealo. Los datos disponibles en la cesta del cliente incluyen el nombre, ID, marca, categoría de compra, cantidad y precio de los productos solicitados.
Estos datos adicionales abren muchas más oportunidades para que los minoristas de idealo analicen el rendimiento del marketing a un nivel granular y, de este modo, gestionen y optimicen su estrategia digital para conseguir más ventas.
La realización
Simplificación y normalización de los datos de rendimiento
Aunque muchos minoristas tenían sus propias soluciones de seguimiento y conjuntos de datos, idealo quería ofrecer a los minoristas la oportunidad de ampliar sus datos y análisis para obtener una visión general optimizada del rendimiento.
Con la plataforma Ingenious, idealo ofrece una estandarización de los datos de rendimiento y una mayor transparencia a través de una solución de red privada que incluso proporciona a los minoristas sus propias cuentas de usuario. Más de 800 minoristas ya están integrados y pueden definir y realizar un seguimiento de sus propios KPI (por ejemplo, tasa de conversión, ventas, contenido de la cesta de la compra). Cada minorista puede acceder, filtrar y exportar los datos pertinentes para sus propios análisis a través de una interfaz de usuario individual.
La colaboración con Ingenious ha proporcionado a idealo datos comparables y normalizados, lo que les permite asesorar a los minoristas a un nivel mucho más estratégico para optimizar conjuntamente el negocio.
Mayores oportunidades de negocio gracias a modelos de comisiones versátiles
El modelo de negocio estándar de los portales de comparación de precios se basa en una comisión de coste por clic (CPC). Sin embargo, hay una serie de minoristas que quieren ampliarlo con una dimensión de coste por pedido (CPO) u otros modelos de condiciones.
Con la plataforma Ingenious, idealo ofrece la flexibilidad que el mercado necesita y puede responder aún mejor a las necesidades de los mercados y los minoristas, además del negocio clásico de CPC.
Perspectivas
Mayores oportunidades de negocio gracias a modelos de comisiones versátiles
El modelo de negocio estándar de los portales de comparación de precios se basa en una comisión de coste por clic (CPC). Sin embargo, hay una serie de minoristas que quieren ampliarlo con una dimensión de coste por pedido (CPO) u otros modelos de condiciones.
Con la plataforma Ingenious, idealo ofrece la flexibilidad que el mercado necesita y puede responder aún mejor a las necesidades de los mercados y los minoristas, además del negocio clásico de CPC.